ComAnalysis soutient des publications dans le domaine de la communication
ComAnalysis soutient certaines publications de ses collaborateurs :
1. Thierry Herman & Gilles Lugrin : Formes et fonctions des rubriques dans les quotidiens romands (1999)
2. Gilles Lugrin : Généricité et intertextualité dans le discours publicitaire de presse écrite (2006)
3. Gilles Lugrin : «Récupération publicitaire du graffiti» (article, 2006)
4. Philippe Kaenel & Gilles Lugrin (dir.) : Bédé, ciné, pub et art : D’un média à l’autre (2007)
5. Gilles Lugrin & Serge Molla : Dieu, otage de la pub ? (2008)
6. Gilles Lugrin : Sémiotique de la publicité et du marketing I (2008, à paraître)
1. Thierry Herman & Gilles Lugrin : Formes et fonctions des rubriques dans les quotidiens romands, Fribourg, Média Papers, n° 12, 1999, 173p.
Texte de présentation
Aux prises avec des informations de toute nature, venant de tous les coins du monde, les journaux, après avoir sélectionné les informations qui feront l'objet d'un article, ont comme outil de classement et de hiérarchisation la rubrique. En tant que lecteur, on ne se rend pas toujours compte de l'importance de la rubrique dans l'image que le quotidien se donne et de son rôle en tant qu'indice d'un positionnement sur le marché. La taille respective des rubriques est, en quelque sorte, l'indice révélateur d'une identité donnée. En accentuant une rubrique au détriment d'une autre, le journal propose un profil original dans le champ médiatique qu'il vise. Sur une même région linguistique, à l'exemple ici de la Suisse romande, les différents journaux visent des segments de marché différents et/ou concurrents. Leur positionnement dans ce marché est lisible à travers l'examen de leurs rubriques. Inversement, l'examen des rubriques permet de vérifier si le segment de marché occupé est effectivement celui qui est visé.
Table des matières
Avant-propos
Première partie : Approche théorique de la rubrique
1. Définition et fonction
2. Méthodologie d’analyse
3. Classement des rubriques
4. Quatre modes de classement
Deuxième partie : Approche quantitative
Axes de la recherche quantitative
5. Journaux et journaux
6. Les suppléments
7. Fonctions des cahiers
8. Stabilité des rubriques
9. Ordre d’apparition des rubriques
10. Nombre de pages rubriquées
11. Examen comparatif des rubriques
Troisième partie : La rubrique comme outil d’analyse
Domaines d’application
12. Construction d’un journal
13. Trois journaux supra-régionaux
14. Catégorisations de la presse
15. Accessibilité aux articles
16. Nouvelles formules : nouveaux journaux ?
17. Ouvertures à d'autres travaux
Références bibliographiques
Annexes
Annexe 1. Liste des suppléments
Annexe 2. Dates des journaux
Annexe 3. Tableaux récapitulatifs des RC
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2. Gilles Lugrin : Généricité et intertextualité dans le discours publicitaire de presse écrite, Bern, Bruxelles, Frankfurt am Main, New York, Oxford, Wien, Peter Lang, coll. "Publications Universitaires Européennes", 2006, 487p.
Texte de présentation
 Engager une réflexion sur le «discours» publicitaire, c’est poursuivre une approche qui diffère sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centrées sur le marketing. L’analyse du discours telle qu’elle est menée ici privilégie quatre domaines: la sémiotique de l’image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la poétique.
L'auteur dresse d'une part un panorama général des genres publicitaires et tente de répondre à des questions s'y rapportant. L’annonce publicitaire est-elle réglée par des normes spécifiques à un genre publicitaire? Comment appréhender la diversité des pratiques publicitaires? De quelle(s) manière(s) se distingue une publicité commerciale d’une affiche électorale, d’une publicité rédactionnelle ou encore d’une publicité en situation de communication de crise?
L'auteur observe d'autre part que les annonces publicitaires sont très souvent tributaires de textes et de genres importés. Il s’interroge sur la façon et les raisons qui motivent la publicité à recycler et vampiriser la culture qui l’entoure. Il explore cette dimension en appliquant à la publicité les notions d’intertextualité et d’hypertextualité.
Table des matières
Introduction
Première partie : Définition du discours publicitaire et de ses iconotextes
Chapitre 1. Délimitation de l’objet d’analyse
1. Brève histoire d’une pratique discursive
2. Pour une définition opératoire de la publicité
3. Le discours publicitaire de presse écrite comme objet
Chapitre 2. Du discours publicitaire à ses iconotextes
1. De la pratique discursive publicitaire à ses iconotextes
2. Ouvertures de l’iconotexte publicitaire
3. Les finalités du discours publicitaire
Chapitre 3. L’organisation textuelle de l’iconotexte publicitaire
1. Le volume de l’iconotexte publicitaire
2. Pour une textualité de l’iconotexte publicitaire
Deuxième partie : Les genres publicitaires: une notion problématique
Chapitre 4. Panorama typologique des genres publicitaires
1. Approche théorique des genres publicitaires
2. Mise en place d’une grille de critères
3. Panorama des typologies des genres publicitaires
Chapitre 5. Synthèse typologique des genres publicitaires
1. Pour une typologie des genres publicitaires
2. Un constat: l’absence de catégories génériques établies
Troisième partie : L’intertextualité publicitaire
Chapitre 6. Pour une redéfinition de la notion d’intertextualité
1. L’intertextualité dans le discours publicitaire
2. L’intertextualité comme catégorie transtextuelle
3. Frontières floues de l’intertextualité
4. Proposition d’un modèle de l’intertextualité et de l’hypertextualité
5. Le type de relation et la nature relationnelle (dimension 1)
Chapitre 7. Nature sémiotique et indices
1. La diversité sémiotique des relations (dimension 2)
2. Les indices graduels des relations (dimension 3)
Chapitre 8. Des domaines discursifs aux opérations procédurales
1. Les domaines discursifs (dimension 4)
2. Les opérations procédurales (dimension 5)
Chapitre 9. Régimes relationnels et fonctions
1. Les régimes relationnels (dimension 6)
2. Les fonctions des relations (dimension 7)
Conclusion. Une instrumentalisation du culturel au profit du consumérisme
Références bibliographiques
Index des noms propres
Index sélectif des notions
Sources iconographiques
Vous pouvez ici consulter l'ensemble des publicités servant d'illustrations, par marque ou par numéro d'illustration (tous droits réservés aux annonceurs).
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3. Gilles Lugrin : «Récupération publicitaire du graffiti», Degrés, Bruxelles, pp. b1-b18.
Texte de présentation
Le graffiti a fait depuis quelques années une entrée discrète dans la publicité. Or, il y a un paradoxe à rencontrer cette pratique urbaine, symbole de contestation sociale et de rejet de toute logique commerciale (les graffiteurs new-yorkais s’étaient fait un principe de voler leurs sprays) dans un discours qui fait l’apologie quotidienne de la société de consommation.
Cette contribution dresse un bref historique du graffiti contemporain et en précise les quatre principales formes (messages bombés, tags, graffs, fresques murales), ce qui permet de les situer sur une échelle de reconnaissance symbolique. L’analyse de leurs manifestations dans un corpus de publicités révèle alors leurs diverses instrumentalisations par la publicité. En conclusion, nous montrons que la représentation du graffiti dans la publicité va de pair avec une forme de légitimation de cette pratique.
Sources iconographiques
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4. Philippe Kaenel & Gilles Lugrin (dir.) : Bédé, ciné, pub et art : D’un média à l’autre, Lausanne, InFolio, 2007, 288p.
Texte de présentation
 Il n’est plus possible aujourd’hui d’étudier de manière isolée les formes d’expressions et les différents médias de communication textuelle et visuelle. La bande dessinée, la publicité, le cinéma mettent en relation le verbal et le visuel dans des espaces culturels et économiques relativement indépendants et hiérarchisés. La référence au « grand art » ou à la « grande littérature » fait partie de leurs pratiques et souvent se trouve mise en scène de manière ironique ou admirative (voir la relation du cinéma à la peinture, du roman photo ou de la bande dessinée au roman, etc.).
Cet ouvrage interdisciplinaire propose d’étudier comment ces relations de domination, de citation, de jeu s’inscrivent dans les pratiques et les esthétiques de trois genres, domaines, arts ou médias particuliers : la bande dessinée, la publicité et le cinéma.
Avant-propos
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Table des matières
Avant-propos
Danielle Chaperon, De la toile à la bande : la représentation de l’œuvre picturale dans la BD
Alain Corbellari, BD cherche Moyen Âge
Thierry Groensteen, Gotlib ou l’euphorie citationnelle
Laurent Guido, De l’instant prégnant aux gestes démultipliés : scansions filmiques du mouvement dans la bande dessinée
Richard Bégin, L’appareil symbolique intermédial : autour de American Splendor
Raphael Baroni, Le suspense dans le feuilleton littéraire et dans la bande dessinée
David Kunzle, De l’iPOD à l’IRAK: l’art du détournement subversif
Gilles Lugrin, Les différentes formes de relation entre l’art pictural et la publicité
Philippe Kaenel, High and Low, hiérarchies et territoires: le « kitsch » et Jeff Koons
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5. Gilles Lugrin & Serge Mola : Dieu, otage de la pub ? Genève, Labor et Fides, 2008, 206p.
Texte de présentation
 Dieu est-il pris en otage par la publicité ? Religions et consommation font désormais bon ménage, ou à tout le moins ménage commun. Mais à qui profite la rencontre ? Aux annonceurs qui jouent sur la mémoire et le sens de l’ironie des consommateurs actuels, ou aux religions qui trouvent dans cette collusion une occasion unique de se faire encore remarquer ?
Dans cet ouvrage écrit par un spécialiste de la pub et un théologien, des clés de lectures sont présentées à la fois pour circonscrire les religions inspirant les communicateurs et pour mesurer le sens des valeurs véhiculées par la pub quand elle recycle du spirituel. Près de 200 publicités célèbres sont reproduites dans ce livre, assorties d’un commentaire et d’une mise en perspective générale qui précisent l’origine exacte de leurs matrices religieuses et le choc ou l’harmonie créés par la rencontre du religieux et du commercial.
Le christianisme, mais également le bouddhisme, l’hindouisme, le judaïsme et l’islam apparaissent ainsi comme sources d’inspirations publicitaires alors que dans l’autre sens, plusieurs exemples montrent comment les Eglises utilisent la publicité pour mobiliser de nouveaux adhérents.
Table des matières
Introduction
Première partie : La récupération du religieux dans la publicité
Premier chapitre. Lieux et figures du Bien et du Mal
Anges et démons réconciliés
La Pomme, symbole de la tentation
Deuxième chapitre. Textes bibliques et gestes religieux
Les textes bibliques
Les gestes
Troisième chapitre. Figures de Jésus
Le personnage de Jésus
La passion
Deuxième partie : Les valeurs de la publicité face aux valeurs des religions
Quatrième chapitre. Religion et mercantilisme
Le Père Noël, un imposteur ?
Les noms de marque
Cinquième chapitre. Bouddhisme, judaïsme et islam
Judaïsme et islam : entre liberté d’expression et respect mutuel
Bouddhisme et bricolage religieux
Sixième chapitre. Quand l’Eglise fait sa pub
La religion, berceau du marketing
Le marché du religieux
Conclusion. La publicité, religion de l’homme moderne ?
Annexe. Comment lire une publicité ?
Cahier couleur de publicités
Références bibliographiques
Index des références bibliques citées
Index des marques citées
Informations pour commande
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6. Gilles Lugrin : Sémiotique de la publicité et du marketing, Limoges, Lamert-Lucas, 2008 (à paraître).
Texte de présentation
 Ce diptyque consacré à la Sémiotique de la publicité et du marketing passe en revue les différentes applications de la sémiotique aux outils de communication, entendez publicités, logos, emballages, etc. Celles-ci vont de la conception d’une campagne publicitaire à son évaluation, en passant par la veille concurrentielle ou encore l’appréciation d’un positionnement. Il s’agit au demeurant d’une perspective qui allie expertise universitaire et terrain expérimental.
Ce présent volume met en place les deux étapes du décodage sémiotique. La première étape consiste à identifier et à décrire les unités de sens. Le message publicitaire peut ainsi être segmenté en unités sémiotiquement homogènes (linguistiques, iconiques, plastiques, topographiques) et en unités fonctionnelles (slogans, visuel, rédationnel…). La deuxième étape de la démarche sémiotique consiste à mettre en relation les unités. Elle étudie comment un sens global émerge de l’organisation des différentes unités. Une grille, rassemblant les divers paramètres constituant le message publicitaire, synthétise ce premier volume.
Le deuxième volume (Sémiotique de la publicité et du marketing (II) : Les outils de la sémiotique) viendra enrichir ces propos en présentant les principaux outils sémiotiques, à savoir le couple dénotation/connotation, la sémiotique narrative, le carré sémiotique ou encore les figures de rhétorique.
Table des matières
Introduction
Première partie : Sémiopragmatique et communication publicitaire
Premier chapitre. Définition de la sémiotique
1. Conflit terminologique : entre sémiotique et sémiologie
2. Petite histoire du concubinage entre sémiotique et publicité
3. Trois préalables à toute démarche sémiotique
Deuxième chapitre. Définition de la pragmatique
1. Deux définitions de la pragmatique
2. Dimension implicite des messages
3. Calcul des implicites et maximes conversationnelles
4. Fonctions des implicites
Deuxième partie : Identification des unités de sens
Troisième chapitre. Unités linguistiques et unités mixtes
1. Unités linguistiques
2. Unités mixtes
Quatrième chapitre. Unités iconiques et importance de l’image
1. Caractéristiques de l’image fixe
2. Unités iconiques
Cinquième chapitre. Sémiotique de la communication non-verbale corporelle (CNVC)
1. Définition de la CNVC
2. Gestes spontanés dans la publicité
Sixième chapitre. Unités plastiques
1. Typographie
2. Chromatisme et éclairage
3. Fond, formes et textures
4. Prise de vue
Septième chapitre. Synthèse de la première étape
1. Sémiotique de l’identité visuelle : le logo
2. Sémiotique de la forme : le packaging
3. Publicité Weekend : grille de lecture (1ère étape)
Troisième partie : Mise en relation des unités de sens
Huitième chapitre. Mise en page et topographie
1. Système slogan/visuel
2. Mise en page et topographie
Neuvième chapitre. Parcours de lecture
1. Facteurs de canalisation du regard
2. Types de parcours de lecture
Dixième chapitre. De l’imitation linguistique à l’imitation topographique
1. Imitations endogènes
2. Imitation exogènes
3. Ouverture : la citation et l’allusion
Onzième chapitre. Synthèse de la deuxième étape
1. Retour sur la publicité Weekend : sens globaux
2. Mises en page maladroites
Conclusion. Quelle place pour la sémiotique critique ?
Grilles de synthèse
1. Grilles sémiotiques
2. Autres grilles
Glossaire
Références bibliographiques
Index des auteurs
Index des notions
Sources iconographiques
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